다양한 유형의 상업 애니메이션
“좋아요. 이제 상업용 애니메이션 영상이 꼭 필요하겠네요!”
성공적인 마케팅 캠페인을 조사하는 데 많은 시간을 투자하면 이 사실을 깨닫게 될 것입니다. 애니메이션 광고는 비디오 마케팅 전략에 헤아릴 수 없는 힘을 불어넣습니다. Hubspot에 따르면, 이미 비즈니스에 비디오 콘텐츠를 활용하고 있는 마케터의 99%는 앞으로도 계속 활용하고 싶어 하며, 현재 비디오를 활용하지 않는 마케터의 65%는 곧 활용할 계획이라고 답했습니다.
이러한 점을 염두에 두고, 다음으로 자문해 볼 질문은 새로운 제품이나 서비스 홍보에 어떤 유형의 상업 애니메이션이 더 적합할까요?
모션 그래픽, 화이트보드, 3D 애니메이션 등 애니메이션의 힘을 활용하고 마케팅 전략에 통합할 수 있는 방법은 무궁무진합니다. 다양한 유형의 홍보용 애니메이션 영상과 비디오 마케팅 전략에 적합한 영상을 살펴보기 전에, 일반적으로 비디오가 효과적인 이유를 알아보겠습니다.
애초에 비디오를 고려해야 하는 이유는 무엇일까요?
데이터에 따르면 비디오를 마케팅 매체로 사용하는 기업의 수가 63%에서 81%로 증가했습니다. 이는 블로그 게시물과 텍스트 기반 콘텐츠의 중요성을 과소평가해서는 안 됩니다. 하지만 매력적인 콘텐츠로 사람들을 끌어들이고 감정적으로 연결하려면 비디오 마케팅을 통해 시선을 사로잡기 위한 경쟁도 치열해야 합니다. 점점 더 많은 브랜드가 비디오 마케팅에 열광하는 이유는 다음과 같습니다.
- 비디오는 매력적입니다. 심리학에 따르면 인간은 지루한 글보다 시각적 데이터에 3배 더 끌립니다.
- 비디오는 이야기를 전달합니다. 상업적이든 아니든, 스토리는 고객을 사로잡고 끌어들일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 좋은 스토리는 잘 팔립니다.
- 비디오는 영향력이 큽니다. 비디오 기반 콘텐츠는 바이럴 마케팅 가능성이 더 높습니다. 시청자는 비디오에서 메시지의 95%를 이해하는 반면, 텍스트로 읽을 때는 10%만 이해합니다.
- 비디오는 다재다능합니다. 비디오 광고를 만들든, 새로운 제품군을 홍보하든, 비디오는 무엇을 하든 도움이 됩니다.
상업 애니메이션 – 이미지 출처: adweek.com
모든 유형의 상업 애니메이션 영상이 모든 브랜드에 적합한 것은 아닙니다
광고라고 하면 영상, 음성 해설, 그리고 제품이나 서비스 일러스트레이션으로 구성된 영상을 떠올리실 겁니다. 하지만 애니메이션 광고에는 그 이상의 의미가 있습니다. 각기 다른 스타일과 기법이 있으며, 각 기법은 특정 유형의 비즈니스 목적에 맞춰 활용됩니다.
어떤 유형을 타겟팅해야 할지 모른다면 마케팅 캠페인이나 전략에 실패하게 될 것입니다.
wyzowl에서 실시한 설문조사에 따르면, 마케팅 대행사와 브랜드의 24%가 완벽한 유형의 광고를 선택하는 데 어려움을 겪고 있으며, 결국 끝없는 실패의 악순환에 빠지게 됩니다.
하지만 걱정하지 마세요. 어떤 유형의 애니메이션 광고를 선택하기 전에 알아야 할 모든 것을 알려드리겠습니다.
광고 영상에는 어떤 유형이 있을까요?
아래에서 모든 종류의 애니메이션을 살펴보고, 각 애니메이션을 사용해야 하는지 판단하는 데 도움이 되는 이유를 설명했습니다.
화이트보드(설명 애니메이션 영상)
가장 인기 있는 애니메이션 광고 영상 중 하나부터 시작해 보겠습니다. 애니메이션 설명 영상은 보통 1분 미만의 길이로, 서비스나 제품을 간단하면서도 창의적으로 설명하는 데 사용됩니다. B2B 기업들은 이러한 유형의 애니메이션 광고를 매우 선호합니다. 제공하는 제품을 더 명확하게 보여주고 짧은 시간 안에 복잡한 메시지를 전달할 수 있기 때문입니다.
상업 애니메이션 whiteboard – 이미지 출처: adobe.com
2D 애니메이션
애니메이션이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 아마도 전통적인 손으로 그린 2차원 애니메이션일 것입니다. 2D 애니메이션은 비즈니스와 미디어 분야에서 널리 사용됩니다. 2D 애니메이션이 비즈니스에 유용한 이유는 제작 시간이 짧기 때문이며, 소규모 기업과 스타트업에 이상적인 선택입니다. 또한, 비용 효율적일 뿐만 아니라 시선을 사로잡아 어린이와 성인 모두의 관심을 사로잡습니다.
상업 애니메이션 2D – 이미지 출처: vidico.com
3D 애니메이션
3D 애니메이션이나 CGI는 시각적으로 놀랍기 때문에 고품질의 업계 최고 수준의 비디오 콘텐츠를 제작하려는 브랜드에게 최고의 선택입니다. 3D 애니메이션은 훌륭하지만, 높은 비용 때문에 제작비가 많이 들 수 있습니다. 게다가 후반 작업 후 수정 사항을 적용하려면 더 많은 시간이 필요합니다. 즉, 예산과 시간 제약을 고려할 때 3D는 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.
상업 애니메이션 3D – 이미지 출처: explainvisually.co
모션 그래픽
모션 그래픽은 앱 광고, 애니메이션 로고, 설명 영상 등 어디에서나 볼 수 있습니다. 이러한 영상 스타일은 캐릭터나 스토리 중심이 아닙니다. 대신, 모션 그래픽은 그래픽 요소나 텍스트를 창의적으로 움직이는 데 중점을 둡니다. 주로 홍보 목적으로 사용됩니다.
상업 애니메이션 Motion graphic – 이미지 출처: Motion Rex
상업 애니메이션 영상의 장점은 무엇일까요?
애니메이션은 명확하고 간결하게 전달합니다
애니메이션은 그림, 시각적 은유, 음성 해설, 그리고 스토리를 모두 한 번에 제공합니다. 원하는 내용을 전달하기 위해 영상 길이나 개수를 늘릴 필요가 없습니다. 애니메이션 영상은 상상의 벽을 허물고 복잡한 상황을 간결하게 묘사합니다.
애니메이션은 재편집이 쉽습니다
최종 영상에 만족하지 못하더라도 재편집 비용은 거의 들지 않습니다. 다른 플랫폼의 영상은 그렇지 않습니다.
애니메이션은 추억을 불러일으킵니다
영상은 어린 시절의 추억을 떠올리게 하는 훌륭한 통로입니다. 많은 사람들이 영상에서 보여주는 내용 때문에 과거의 경험을 떠올리게 됩니다. YouTube에서만 성인의 75%가 튜토리얼이나 시사보다는 추억을 찾기 위해 웹사이트를 방문합니다.
애니메이션은 브랜드를 쉽게 반영합니다
애니메이션의 또 다른 장점은 다른 마케팅 방식으로는 불가능한 방식으로 브랜드의 개성을 애니메이션 영상에 담을 수 있다는 것입니다.
회사의 색상 팔레트, 디자인, 로고를 활용하여 애니메이션을 개인화할 수 있습니다. 눈에 띄는 애니메이션 캐릭터를 제작하여 비즈니스와 연계할 수도 있습니다.
브랜드에 가장 적합한 광고 유형을 선택하는 방법 (5단계 프로세스)
어떤 유형의 영상이 나에게 적합한지 아직 확신이 서지 않는다면, 이 5단계 프로세스를 통해 각 영상의 장단점을 파악하고 어떤 영상이 나에게 가장 적합한지 정확히 파악할 수 있습니다.
- 타겟을 파악하세요
- 구매자의 여정을 고려하세요
- 완벽한 광고 유형을 선택하세요
- 적합한 애니메이션 스튜디오를 선택하세요
- 영상 홍보를 시작하세요
상업 애니메이션 – 결론
단순히 홍보를 위해 애니메이션 광고 영상을 제작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 선택하는 광고 영상은 구매자 페르소나를 끌어들이고, 유용할 만큼 설득력이 있어야 합니다. 다양한 유형의 애니메이션 광고 영상과 각 영상의 특징을 이해하면 어떤 영상에 투자해야 하고, 비즈니스에 필요한 결과를 얻을 수 있는지 정확히 알 수 있습니다.
관객의 마음을 사로잡는 영상을 직접 제작하는 데 필요한 모든 도구와 소프트웨어를 준비하려면 많은 시간, 비용, 그리고 전문 지식이 필요합니다. 반면 애니메이션 스튜디오에서 제작하는 광고 영상은 합리적인 가격과 정해진 기한 내에 제작해 드립니다. 애니메이션 광고, 게임 예고편, 설명 영상 등 모든 유형의 의미 있는 영상을 제작할 수 있는 풍부한 리소스를 보유하고 있습니다.
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